Apple ha tomado en serio la campaña (RED) creada por el famoso cantante de la banda U2, Bono, desde hace varios años para ayudar a los enfermos de SIDA en África y para investigación en medicinas contra este mal.
Este año Apple contribuyó de nuevo durante un día completo incluso cambiando su logo principal a color rojo.
La contribución total de Apple en esta importante campaña llega ahora a más de 100 millones de dólares. El mismo Tim Cook comentó:
"Me emociona anunciar que nuestra donación total para este trimestre será mayor a 20 millones de dólares (el mayor trimestre de la historia) llevando la cantidad total que Apple ha recolectado por productos (RED) a más de 100 millones de dólares". "Este dinero está salvando vidas y dando esperanza a personas que lo necesitan. Es una causa que todos estamos orgullosos de soportar".