Durante una conferencia enfocada a privacidad y seguridad de la organización Electronic Privacy Information Center’s (EPIC) en donde Tim Cook obtuvo el premio de 'Campeón de la Seguridad', Tim expresó que a diferencia de otras compañías (aló Google y Facebook) en donde la persona es el producto y toda su información es alienada todo el tiempo, Apple tiene 100% de orientación a privacidad por medio del cifrado de datos.
Las palabras exactas de Tim Cook fueron estas
"Estoy hablándoles desde el Silicon Valley, en donde algunas de las compañías más importantes y exitosas han construido sus negocios creando en sus usuarios una aceptación de uso de su información personal. Están acumulando todo lo que pueden aprender sobre éstos y tratando de monetizarlo. Pensamos (en Apple) que esto es incorrecto. Y no es la clase de compañía que Apple quiere ser. "
"Hemos ofrecido herramientas de cifrado de datos por años y vamos a seguir en ese rumbo. Pensamos que es una función crítica para nuestros clientes que quieren mantener sus datos seguros. Por años hemos ofrecido servicios de cifrado como iMessage y FaceTime porque creemos que el contenido de sus mensajes de texto y sus chats de video no es de nuestra incumbencia. Si pones una llave de tu casa bajo la alfombra para los policías, los ladrones también la van a encontrar. Los criminales usan cada herramienta disponible para romper la seguridad de los usuarios especialmente si saben que hay claves escondidas y no descansaran hasta encontrarlas." agregó Cook.